“三国，是男人的浪漫。”对于许多中国古代史爱好者来说，三国时期英雄辈出、男儿纵马驰骋争霸天下，这段历史既是古代史爱好者的浪漫情怀所在，也成为现代游戏产业竞相挖掘的创意源泉。尽管三国题材游戏众多、竞争激烈，但哔哩哔哩（以下简称B站）推出的策略类游戏《三国：谋定天下》从一片红海中杀出重围。据B站2024年第二季度财报显示，游戏收入同比增长13%。B站CEO陈睿称，《三国：谋定天下》是B站游戏运营历史上最快达到十亿元流水成绩的游戏。

　　业界评论认为，《三国：谋定天下》之所以能够脱颖而出，其成功秘诀在于对游戏品质的追求以及对玩家体验的深切关怀。业内专家指出，该游戏开发者深刻理解并践行了“从内心深处尊重玩家”的理念，摒弃了传统策略游戏中常见的“肝”与“氪”两大痛点，避免了繁重的游戏任务和高昂的消费门槛，为玩家创造了一个既轻松又富有挑战的游戏环境。

　　针对痛点，打造年轻态长线运营产品

　　杀入策略类游戏的赛道，对B站来说顺理成章。陈睿在介绍B站游戏板块业务时透露，有许多对历史、军事及其他社科人文感兴趣的用户，同时也是策略类游戏的玩家。因此，在经过长期的观察和思考后，B站决定成立专门的项目开发部，围绕具有极高大众熟知度的三国题材来打造一款策略游戏——也就是后来的《三国：谋定天下》。

　　三国题材游戏的热度极高，产品拥挤度也极高，此前已有《率土之滨》和《三国志战略版》两款游戏占据了细分市场头部位置。因此，B站决定针对当时策略类游戏普遍存在的“肝”和“氪”两大痛点进行改进和创新，形成自己的产品优势。所谓“肝”是策略类游戏任务多，需要耗费较长的在线时间；而“氪”是指需要玩家投入不菲的资金，才能获得相对较好的游戏体验。由于B站大量的年轻用户是学生和刚进入职场不久的新人，费时耗钱的游戏显然不符合他们的状况。

　　“即使有钱有时间，也不应该在游戏上用太多。”ID为“锐哥”的玩家直言。当过十多年码农的锐哥透露，自己现在开着一家小公司，此前他玩过不少别的策略类游戏，但《三国：谋定天下》上市后很快被吸引过来。锐哥在正面战场上一个人可以击败敌方多名玩家，属于游戏中的“高级战力”，因此“体验感拉满”。但在他的联盟里，不少每月18元月卡或者一分钱没充的“0氪”玩家，也可以通过选择天工、奇佐、青囊等辅助职业为联盟作出贡献，获得存在感。

　　开发“玩家友好型”产品，渐成行业新风尚

　　在《三国：谋定天下》与玩家见面后不久，由腾讯北极光工作室开发的《世界启元》也成为策略游戏赛道上的新秀，玩家可以在华夏、古希腊、古埃及、法兰西、不列颠五个文明之间选择，经历从石器时代到工业国家的漫长历史进程中的相互竞争。这款游戏获得了全球知名的单机策略游戏《文明》系列的授权，继承了《文明6》的精美画风以及高质量音乐，因此备受玩家关注，上市首日登上iOS游戏榜单第一，多家第三方游戏产业数据机构预测首月流水在1.5亿至1.7亿元之间。

　　如果说《三国：谋定天下》给玩家普及三国历史知识，那《世界启元》则是向玩家普及世界历史。游戏中有秦始皇、凯撒、萨拉丁等历史英雄人物的生平介绍，相关技能设定也从历史中寻找线索，而制作人杨海尤其推崇游戏中的奥尔良少女贞德这一角色：“重大危机来临时，往往会有平民英雄站出来，宛如一道闪电划过夜空。”不同的是题材和风格，相同的是对“降肝减负”目标的追求。《世界启元》同样从游戏机制上避免玩家大量的无意义重复劳动，更简单的铺路机制、更方便的组队、更简化的资源扩张……

　　很长一段时间里，部分国产游戏产品为了增加营收以及玩家活跃度数据，刻意引导玩家重度“氪金”，引发较多负面评价。上海出品的《三国：谋定天下》上市后，为策略游戏赛道带来“降肝减负”的行业新风，后继上市的新作品已经将减少玩家负担的目标作为标配，而老游戏作品为了减少自己玩家流失的速度，也开始了“为玩家减负”之路。